Kunde:
Zahna-Fliesen GmbH
Zur Einführung und Durchsetzung einer antibakteriellen Oberflächenveredelung für hochwertige Feinsteinzeug Fliesen wurden wir von der Zahna-Fliesen GmbH mit der Entwicklung einer Wort-Bildmarke beauftragt.
Antibakterielle Oberflächenveredelungen sind in der Fliesenbranche nicht neu, interntional führende Mitbewerber vermarkten ihre Produkte bereits mit antibakteriell wirksamen Oberflächenvergütungen. Diese arbeiten im Gegensatz zur der auf Silber Basis entwickelten Zahna Veredelung jedoch auf der Basis von Titandioxid.
Silber macht den Unterschied.
Bereits in der Wortmarke Silverzanit haben wir diesen
Unterschied verdeutlicht und mit der, die Härte und
Beständigkeit von Granit assozierenden, Wortschöpfung Zanit als
Marke von Zahna positioniert.
Der Mond, das Symbol für Silber.
Der Mond ist seit jeher das Symbol für Silber. In Verbindung mit
der Wortmarke „Silverzanit“ symbolisiert er zusätzlich die
aktive Bakterienvernichtung bei Dunkelheit. Denn im Gegensatz
dazu werden die auf Titandioxid basierenden Konkurrenzprodukte
nur in Kombination mit Licht wirksam. Ein qualitativer
Unterschied und bestimmendes Argument der Einführungskampagne.
Die Positionierung der Marke.
Durch die Imagebroschüre zur Einführung und Durchsetzung von
Silverzanit bei Handel, Planern und Architekten.
Antibakterielle Oberflächenveredelungen sind in der Fliesenbranche nicht neu, interntional führende Mitbewerber vermarkten ihre Produkte bereits mit antibakteriell wirksamen Oberflächenvergütungen
führende Mitbewerber vermarkten ihre Produkte bereits mit antibakteriell wirksamen Oberflächenvergütungen
